Avec la pandémie mondiale, le référencement naturel (SEO) a pris, en 2020, une place majeure, notamment avec le léger recul des investissements dans la publicité en ligne. Le levier du référencement naturel demeure un levier marketing digital incontournable.
Découvrez les faits marquants en référencement naturel en 2020. Au délà des mises à jour du coeur de l’algorithme de Google (Core Update), nous avons retenu les faits suivants !
Les sites web non responsive vont-ils disparaître des résultats de recherche de Google ?
Au printemps 2020, Google annonçait que tous les sites web seraient versés dans l’Index Mobile First de Google dans le courant de l’année, 4 ans après son lancement en novembre 2016. 70% des sites affichés dans ses SERP étaient issus de l’Index Mobile First et l’objectif était de passer ce pourcentage à 100% d’ici le mois de septembre 2020. Finalement, en raison du contexte sanitaire, cela est reporté à Mars 2021.
Ainsi, la version mobile du site sera explorée majoritairement par Googlebot, alors que la version desktop ne le sera plus qu’occasionnellement.
Qu’adviendra-t-il des sites web non compatibles avec l’affichage mobile ? Nul ne le sait encore. Seront-ils purement et simplement supprimés de l’index du célèbre moteur de recherche ? Cette question est épineuse car il reste encore de nombreux sites non conformes à l’index First Mobile.
Que faire si votre site web n’est pas conforme aux exigences de l’index Mobile First ?
Il faut :
- s’assurer que le contenu affiché est le même sur desktop et sur mobile (y compris texte, images, vidéos et liens), et que les métadonnées (titres et descriptions, robots) et toutes les balises de données structurées sont les mêmes.
- ne pas utiliser d’URL mobiles séparées
- Mettre en place une version responsive qui s’affiche bien aussi bien sur desktop, mobile et tablette.
Performance web : nouvelles métriques avec les Core Web Vitals.
Le temps de chargement des pages d’un site web est très important du point de vue de l’utilisateur mais pourrait avoir son importance en référencement naturel.
Google a ainsi lancé le projet « Core Web Vitals » (Signaux web essentiels) en mai 2020, un programme qui permet de quantifier et de qualifier les performances d’un site web sur plusieurs aspects :
- temps de chargement,
- réactivité,
- interactivité du site,
- ou encore la qualité de la stabilité visuelle.
Résultats des moteurs de recherche (SERP) : quoi de neuf ?
Une quête de qualité grâce à l'intelligence artificielle.
L’intelligence artificielle renforcée dans le moteur de recherche Google par l’algorithme BERT, fin 2019 joue un rôle de plus en plus important dans la compréhension des recherches des internautes et dans la proposition de résultats de recherche. L’algorithme BERT traite désormais la quasi totalité des requêtes gérées par le moteur en anglais. L’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique poursuivent leur progression en 2020.
Le moteur de recherche souhaite rechercher de façon plus précise.
L’algorithme peut désormais mieux comprendre un passage au sein d’une page pour trouver « l’aiguille dans une botte de foin » ou une information pertinente « cachée » dans une page qui ne traite pas obligatoirement de ce sujet. Ainsi les résultats de recherche seront progressivement plus précis à l’avenir sur des requêtes de longue traîne, très spécifiques et très précises.
Meilleure compréhension des requêtes larges.
Concernant les requêtes plus génériques, une analyse de la thématique recherchée, des sous-thématiques diverses sera appliquée afin de proposer des SERP plus ouvertes avec des résultats plus diversifiés en fonction des besoins de l’internaute.
Amélioration des SERP pour les requêtes mal orthographiées.
Un nouvel algorithme de compréhension des requêtes mal orthographiées a été lancé fin 2020. En effet 1 requête sur 10 est mal tapée (Statistiques de Google). Ce nouvel algorithme devrait fortement améliorer la qualité des SERP.
Prise en compte du contexte de recherche.
Les résultats de recherche (SERP) de Google prennent désormais en compte votre contexte de recherche. Lorsque vous saisissez une requête, les différentes recherches que vous avez effectuées juste avant, sont prises en compte pour mieux comprendre le contexte dans lequel vous effectuez votre recherche d’information.
Exemple : si vous avez saisi dans un premier temps la requête « recettes à base de dinde » et ensuite la requête « découpage », le moteur peut déterminer que vous cherchez à en savoir plus sur la préparation et le service d’une dinde et adapte ses résultats en conséquence.
Recherche plus précise dans les vidéos.
Grâce à la reconnaissance vocale, Google Search tend à amener le visiteur du moteur de recherche directement la séquence traitant de sa requête au sein de la vidéo.
Les balises title réécrites dans 65% des cas.
Google réécrit la balise meta Description pour ses snippets dans 2/3 des cas selon une étude d’Ahrefs réalisée en 2020 sur 20 000 requêtes et 192 656 pages web. La réécriture s’effectue dans 65,62% des cas pour des mots clés de longue traîne alors que pour la courte traîne, le taux de réécriture n’est que de 59,65%, ce qui est assez logique, dans ce cas.
L’enseignement qu’il faut retirer de cette étude est que le contenu de votre page doit être soigné du début jusqu’à la fin car n’importe quelle phrase peut-être choisie par Google pour être affichée en meta description dans en snippet, autrement dit en descriptif de votre site web dans les résultats de recherche.
Google propose un carrousel de vidéos Tik Tok et Instagram
Fin 2020, Google a testé aux USA, un nouveau carrousel de courtes vidéos, issues de YouTube, mais également de Tik Tok ou d’Instagram.
Ce carrousel ne s’affiche pour le moment que dans les résultats de recherche USA mais pourrait bientôt concerner la France. Cela offrirait une nouvelle opportunité d’apparaître grâce à d’autres sources que YouTube.
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