En référencement naturel, il existe plusieurs manières de gagner en visibilité. Atteindre la position zéro en fait partie ! Découvrez le principe.
La position zéro en SEO ?
Qu’est-ce que la position zéro en SEO ?
La position #0 ou Ranking #0 est la position située au dessus des résultats traditionnels dans les moteurs de recherche.
Vous avez dû remarquer, au gré de vos recherches sur les moteurs de recherche (Google, Bing..) une boîte proposant une réponse directe à la question de l’internaute. Cette boîte apparaît en dessous des annonces et au dessus des résultats de recherche naturelles.
Cette zone peut prendre plusieurs formes :
- Featured snippet,
- Knowledge Card,
- Quick Answer.
Dans tous les cas, il s’agit d’un résultat proposé par le moteur de recherche avec ou sans partenariat (Ex : de la météo).
L’intérêt de la position zéro ?
Afficher son site web en position zéro (#0) vous fait gagner en visibilité et en trafic.
- La position zéro ferait perdre 20% de taux de clic à la position 1 !!!
- La position zéro est aussi l’opportunité d’être proposé comme réponse vocale par les assistants (Alexa Voice Service,Google Home ou encore Apple Homepod) ou smartphones (Siri, app Google Search sur Android…).
La recherche vocale progresse. De plus en plus d’internautes effectuent des recherches vocales via leur smartphone ou assistant. Et ce sont les contenus proposés en position zéro qui sont proposés dans 80% des cas. (Etude Roast – Janvier 2018). Votre site web devient également audible !
Qu’est-ce que le Featured Snippet ?
Le « Featured snippet » est une mise en avant par Google d’un résultat de recherche naturel. Ce résultat de recherche naturel est proposé en raison de sa pertinence et sa réponse immédiate à la question. Ce résultat est non seulement propulsé en position zéro, mais il est aussi mis en valeur graphiquement.
Dans la majorité des cas, la featured snippet répond à une question posée par l’internaute.
Selon une étude de Semrush :
- Quand la question commence par Comment, 40% des pages contiennent des featured snippet
- Quand la question commence par Recette de cuisine, 72% des pages contiennent des featured snippet
- Quand la question commence par Définition, il y a 80% des pages contiennent des featured snippet
- Quand la question commence par Quel, il y a 29% des pages contiennent des featured snippet
Exemple de mise en oeuvre de Featured Snippet pour un client du secteur du déménagement
Dans un secteur d’activité très concurrentiel, il est difficile de se positionner rapidement sur des expressions de recherche génériques et populaires. On va donc chercher à obtenir rapidement une visibilité sur des niches. C’est ce que nous avons proposé à notre client, un réseau national de déménageurs indépendants. Le groupe possède un site vitrine et un site web proposant un calculateur de volume et de devis en ligne, accompagnés de conseils pratiques.
Parmi nos axes d’optimisation, nous avons proposé à notre client de viser la position zéro sur des expressions de recherche génératrices de trafic et pour lesquelles il n’existait pas encore de Featured Snippet.
Dans le cadre d’une étude éditoriale, nous avons identifié plusieurs sujets éditoriaux à créer spécifiquement. La majorité des articles créés répondent à des questions que se posent les prospects préparant un déménagement. Ces articles ont été optimisés pour apparaître en Featured Snippet.
Nous avons ainsi pu atteindre la position zéro pour un certain nombre d’expressions de recherche.
Exemples pour le site du calculateur de volume :
L’un des objectifs était de positionner le site web sur des questions d’internautes préparant un déménagement.
Exemple, ici avec le terme de recherche “poids piano droit” (720 recherches par mois). Le poids du piano est une question récurrente. Les sociétés de déménagement questionnent systématiquement leurs prospects sur le poids du piano de manière à dimensionner l’équipe et le matériel à prévoir pour le déménagement. Le poids peut varier fortement d’un modèle à l’autre ; or les particuliers ne connaissent pas toujours le modèle et le poids de leur piano.
Ce qui est également intéressant avec le Featured Snippet est que le site web peut également apparaître avec le même Featured Snippet sur d’autres expressions de recherche proches et qui apportent du trafic en plus :
- poids piano (210 recherches/mois)
- Quel est le poids d’un piano droit (70 recherches/mois)
- poids piano droit ancien (70 recherches/mois)
- poids piano quart de queue (50 recherches/mois)
etc
Autre exemple avec le déménagement de billard.
Le site web apparaît en Featured Snippet sur la thématique du déménagement de billard pour plusieurs expressions de recherche : “demenagement billard francais” (70 recherches /mois), “transport table de billard” (70 recherches /mois), “demontage billard français” (50 recherches /mois)…
Un autre objectif était de positionner le site web sur la thématique du “calcul du volume de déménagement”. Les premiers résultats sont apparus au travers des expressions de recherche :
- volume demenagement t1
- volume demenagement t2
- volume demenagement t3
- volume demenagement t4
- volume demenagement t5
- volume demenagement t6
- volume demenagement t7
Exemples pour le site vitrine
Le Groupe a souhaité mettre en avant les déménagements internationaux avec un zoom sur les Antilles en 2019.
Le site vitrine apparaît en Featured Snippet sur plusieurs termes de recherche “déménagement guadeloupe metropole” (90 recherches par mois), “déménagement guadeloupe vers métropole” (70 recherches/mois), “demenager en guyane française” (50 recherches / mois), “déménager en guyane “ (70 recherches /mois)…
En 2020, le groupe a souhaité mettre l’accent sur le Royaume-Uni et le Canada. Un premier Featured Snippet a été obtenu avec la requête “déménagement au royaume uni”. Le sujet est à suivre.
Ce n’est pas parce qu’une page web est optimisée pour être affichée en Featured Snippet, qu’elle le sera de manière certaine. Votre page doit apparaître en 1ère ou 2nd position dans les SERPs afin d’espérer être sélectionnée par le moteur de recherche qui a le dernier mot ! Il faut ensuite analyser les résultats et comprendre pourquoi on n’apparaît pas en position zéro et améliorer l’optimisation.
Généralement, l’optimisation d’un site web pour les Featured Snippet, est proposée dans un second temps dans une démarche SEO. Il convient dans un premier temps d’optimiser votre site web sur les critères prioritaires.
Découvrez, à titre d’exemple un cas client SEO pour lequel on a mis en œuvre les bases du référencement naturel. Découvrez notre prestation en référencement naturel (SEO), à Vannes (Morbihan).
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