Si vous avez actuellement des campagnes de référencement payant en cours et que vous n’avez pas encore mis en place le suivi avancé des conversions, nous vous recommandons vivement de lire l’article ci-dessous ! En effet les conversions générées par vos campagnes Google Ads ne remonteront plus dans Analytics dans les prochaines semaines, si vous ne faites rien.
La suppression des cookies tiers dans les navigateurs internet.
Courant 2024, le navigateur web Google Chrome n’utilisera plus les cookies tiers pour fonctionner. L’utilisation des cookies « tiers » est remise en cause par certains navigateurs depuis 2017 qui cherchent à limiter les possibilités de traçage des acteurs publicitaires (Safari, Firefox, puis désormais Google Chrome…).
A l’origine le cookie a été créé pour permettre de mémoriser certaines informations pendant la session d’un internaute sur un site web (ex : mémorisation du panier d’achat). Mais progressivement, les cookies ont été utlisés à des fins publicitaires et de compréhension du comportement de l’internaute en ligne.
Il existe deux types de cookies :
- le cookie interne déposé par le site consulté par l’internaute et souvent nécessaire pour une navigation efficace
- le cookie externe, « déposé sur des domaines différents de celui du site principal, généralement gérés par des tiers ».
Comme le rappelle la CNIL, « Le dépôt de cookies « tiers » permet notamment de suivre l’utilisateur dans sa navigation de site en site, de collecter ou de déduire de ses visites des informations sur lui telles que son âge, son lieu de résidence ou encore ses habitudes de consommation. » En savoir plus.
Le suivi en ligne des internautes se fera désormais par des solutions technologiques alternatives propres à chaque navigateur.
Pourquoi mettre en place le suivi avancé des conversions ?
Avec la suppression des cookies tiers en 2024 sur le navigateur Google Chrome, le suivi des conversions générées par Google Ads ne pourra plus se faire via les cookies tiers.
Ainsi la régie publicitaire de Google Ads a dû mettre en oeuvre une autre solution pour continuer à suivre les conversions générées par les campagnes de référencement payant.
Arrêtons-nous un instant pour comprendre de quoi il s’agit ! Comme Google Ads ne peut plus s’appuyer sur les informations communiquées par les cookies tiers, l’idée est donc de s’appuyer sur des informations saisies par l’internaute lorsqu’il réalise une conversion sur votre site web. Elles sont de 4 types :
- adresse e-mail,
- nom,
- adresse de domicile,
- et/ou numéro de téléphone
Google Ads pourra à partir de ces informations, faire la relation entre la conversion et un clic généré sur une annonce publicitaire. Les données hachées sont en effet comparées aux données utilisateur hachées de Google, et une conversion est enregistrée dans votre compte.
- Récupérer des conversions qui n’auraient pas été mesurées autrement
- Améliorer l’optimisation des enchères grâce à des données de meilleure qualité
- Respecter la confidentialité des données client first party en les hachant
En savoir plus sur le suivi avancée des conversions Google Ads.
Voici la marche à suivre !
Comment mettre en place le suivi avancé des conversions Google Ads ?
Pour mettre en place le suivi avancé des conversions Google Ads, vous devez avoir accès à :
- La plateforme Google Ads
- Google Tag Manager
- Analytics GA4
En premier lieu, il s’agit d’aller sur la plateforme Google Ads. Dans le menu de gauche, cliquez sur « Objectifs », puis « paramètres ». Si la case à cocher « Activer le suivi avancé des conversions pour les prospects n’est pas activée », cela signifie que le suivi avancé des conversions n’est pas actif. Il faut cocher la case et choisir une méthode pour sa mise en oeuvre.
Ci-dessous, nous vous proposons la mise en oeuvre du suivi avancé des conversions Google Ads avec Google Tag Manager. Il faut donc dans le menu déroulant choisir la méthode « Google Tag Manager », puis cliquer sur Google Tag Manager pour y accéder.
Si vous n’avez pas Google Tag Manager, il existe la solution d’implémentation via la balise Google pour laquelle nous pouvons vous accompagner ; nous pouvons aussi vous assister dans la mise en oeuvre du tracking via Google Tag Manager. Contactez-nous pour vous aider !
Dans Google Tag Manager, sélectionnez votre balise de suivi des conversions Google Ads, déjà existante. Cliquez sur la balise et cochez la case « Inclure les données fournies par l’utilisateur depuis votre site web » et sélectionnez dans le menu déroulant « Données fournies par l’utilisateur ».
Une fois ce paramétrage ajouté dans Google Tag Manager, publiez votre balise.
Accédez ensuite à la partie administration de Google Analytics GA4 ; pour cela cliquez sur la clé à molette.
Cliquez dans le menu de gauche sur « Collecte et modifications des données », puis sur « Collecte des données » et vérifiez que la « collecte des données fournies par les utilisteurs » est bien active.
Puis toujours dans le menu « Collecte et modification des données », cliquez sur « Flux de données » et l’onglet web . Une vue de paramétrage s’affiche. Cliquez dans la section « Balise Google » sur « Configurez les paramètres de la balise ». Une pop up s’affiche.
Vérifiez que l’autorisation « Utilisation des données fournies par l’utilisateur » est bien active et que la case à cocher « Détecter automatiquement les données fournies par les utilisateurs » est cochée.
Voilà le paramétrage est terminé et votre suivi de conversions activé !
Pour tout besoin, contactez Webapic !
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